2023年，虽疫情逐渐淡去，沉寂许久的旅游市场再次迎来了爆发性的复苏增长。4月率先开始的“淄博烧烤”旅游，引爆全国旅游市场，带动了五一清明假期出游热度；之后就是暑假西藏，新疆的暑假游，持续到十一小长假；而年底的“哈尔滨冰雪节”再次把全年的旅游市场推向了顶峰。旅游，属于消费服务性产业。中国人口超过14亿，居民存款率较高。同时老年化人口众多，旅游可以丰富老年人的退休生活；亲子游，学生游等都有巨大的潜在需求。众多因素，都推动了旅游产业的快速复苏。各地方政府也纷纷推出政策，全力保证旅游产业的发展。旅游经济学，从传统的资源禀赋出发，深入研究旅游对地方经济稳步的增长的影响以及困扰旅游发展的制约因素。
2023年西方国家深受通货膨胀的困扰。地理政治学摩擦不断，世界局势变化多端。传统的供应链，产业链受到了严重的危机。地方保护主义逐渐抬头，取代全球一体化体系。中美之间直面竞争，人民币与美元的货币战争在全球彻底打响。这一些因素都冲击着中国作为世界第一工厂的地位。外企纷纷流失，这给本就雪上加霜的地方经济又增加了更大的压力。
2023年中国房地产市场彻底降温。恒大，碧桂园等各大房企纷纷陷入危机。全国房地产库存居高不下。依照我们的数据统计，截止到2023年底中国的过程房屋面积接近50亿平方米。如果按照一家三口100平米计算，中国现在过剩的房屋面积可以供1.5亿人或5000万个家庭居住。2023年全年住宅销售面积为9.4亿平方米，比2021年15.6亿平方米的高峰暴跌40%左右。2020年，中国30多岁具有首次购房能力的人有2.2亿，但这个群体的人数预计到2035年会减少到1.6亿以下，中国城市新房开工率在2035年之前，年年都会以3%的速度下滑。
数据显示，传统的基建加地产的城市发展模式已经走到了尽头。各地方政府已无办法在按照传统的经济发展模式推动经济发展。迫切的需要各地方政府通过你自己地方资源禀赋差异化发展经济。这其中旅游就成为了各地方政府争先恐后发展经济的重要产业。
中国历史悠远长久，两千多年的华夏史为各地方政府提供了天然的资源禀赋。不论哪个城市，区域都有各自不同的地理面貌以及背后深厚的历史渊源。这为旅游产业的发展提供了天然的素材。讲好历史的故事就能吸引游客。同时，源源不断的人流又可以带动餐饮，酒店，交通等相关服务行业的发展。可以说，旅游，牵一发动全身。自然也就成为各地方政府在新的经济周期最容易下手发展的产业。
其次，产业投资，招商引资周期长，见效慢，还需要面临国内国际市场变化等众多不确定因素。而旅游见效快，可以产生立竿见影的经济效果，自然也就成为各市领导首先推进的产业。
最后，旅游能大大的提升城市的知名度，是一座城市重要的宣传。所以国内很多城市在疫情后，纷纷开启了文旅项目，投入更多的资源复苏旅游市场，稳定经济的发展。
1. 天然资源。我们俗称的“大自然的杰作”。全国5A级景区都属于这种大自然的杰作。例如长白山的天池，九寨沟，玉龙雪山，四大名山等等。在中国地缘辽阔的沃土上，截止到2023年中国一共又318家5A级别景区。这些都是天然资源。不论外界环境发生如何的变化，这些5A级的景区都会源源不断的吸引全国各地，乃至来自世界的游客参观游览。这种就是纯靠天吃饭的资源。当地政府需要做的就是围绕这些难得的资源，打造好上下游的产业即可。
2. 国际都市。在中国目前最典型的国际都市就是政治中心的北京，商业中心的上海，和科技的中心深圳。这三座城市通过几十年不懈的努力，建成了现代化的国际大都市。拥有高水平发展的支柱产业，吸引国内外的资金。这些城市能吸引人才，尤其对年轻人拥有天然的吸引力。所以自然成为国内国际会议的主要举办地，同时是国内外游客打卡旅游的地方。此外，还产生了强大的“虹吸效应”，吸引更加多的旅游娱乐集团投资建立旅游项目。例如迪士尼，利用自己的品牌优势，打造旅游的王国。这些又进一步吸引更加多的游客。
3. 事件旅游效应。第三个主要的因素就是类似“淄博烧烤”所提供的事件旅游效应。很多城市因为一个具体的事件，产生了裂变的效果，促发了引爆点，引爆了当地的旅游市场。但要防止的是事件的持续性。这种事件效应虽能在短期内产生巨大的力量，但是一旦事件之后，会迅速恢复平静，不具备持续性。
4. 软实力的力量。软实力是旅游市场最容易忽视，但是却是最影响游客下次继续光临体验的重要的因素。作为游客，很多地方也许一生只会去一次，毕竟可供选择的旅游胜地实在太多。让游客下次再次光临或者把游客留下来的重要的因素就是软实力。这方面的代表就是台湾。台湾的风土人情，自然景观，友善好客的社会规则让很多人流连忘返，再次光临。这就是软实力的力量，也是最容易被忽视的力量。
我们以火爆2023年最典型的“淄博烧烤”以及“哈尔滨冰雪”两个案例作为例子，详细分析背后的火爆原因。
2023年3月开始，“淄博烧烤”逐渐开始预热，这这中间还包括了微博，抖音等社会化媒体的宣传。4月开始逐渐吸引更多人的目光，包括千万网红的打卡加持。而五一小长假更是把这场“淄博烧烤”带来的旅游盛宴推向了高潮。6月开始逐渐降温。市场恢复了往日的平静。
“淄博烧烤”属于典型的事件型旅游禀赋。利用了影响力规则，最终产生了史无前例的成功。整个事件它抓住了三大最主要的因素：
A) 行为经济学中的首因效应。2023年疫情刚刚散去，各地方纷纷取消了出行限制。一月的春节刚过，二月人们逐渐从疫情中走出，三月大学生纷纷开学，而更重要的因素是各地大学取消了封校政策，彻底解放了超过5000万在校学生。正是这一段时间点，淄博烧烤开始走红网络。
利用网络效应，吸引着刚刚解封的学生。学生们可通过短暂的周末时间来淄博体验美食。而作为刚刚解封的大学生也在寻找着可以旅游的市场。作为三线城市的淄博，价格低，地理位置优越，中原腹地，离北京，河南，河北等地都很近。1，2个小时的高铁之旅便可到达。正是这种双方共同的需求，为“淄博烧烤”提供了机遇。政府更是看准了这个时机，为大学生提供了”免费高铁旅程”，即凭学生证可以报销车票等政策。这进一步吸引更加多的在校学生参与这场盛宴中。正是这种“首因效应”让淄博成为了疫情之后，成为第一个“吃饼”的旅游城市。
B) 附着力法则-“网红的加持”。第二个因素就是“网红的加持”。疫情期间，在线购物，社交成为了主流的方式。抖音，微博等社会化媒体成为全民交流的主要媒介。从而培养了一大批拥有千万粉丝的“网红”。他们有的是旅游博主，有的是音乐博主，还有体育博主等等，覆盖了网络上所有的群体。他们无时无刻不在寻找着网络的热点，由此产生流量，创造更大的价值。“淄博烧烤”正好为他们在疫情之后提供了最好的流量素材。众多千万级别的网红纷纷打卡，为淄博烧烤创作歌曲，赋能发展，逐步推动了网络的传播效应，从而彻底引爆了整个社交网络。
C）强大的环境威力。现代人的生活已经没办法逃离网络的媒介。最终在强大的网络宣传，“轰炸”下，整个社会所有人都在讨论“淄博烧烤”。从官方媒体中央电视台到地方老百姓的日常交流，谈论的话题不能离开“淄博烧烤”。不管是不是满足自己的胃口，都想体验下这种感受。强大的环境产生了巨大的威力。
这三种因素共同叠加，相互影响最终诞生了“淄博烧烤”历史级别的神线. “哈尔滨的冰雪童话”
如果说“淄博烧烤”在年初引爆了旅游市场，那么“哈尔滨的冰雪童线年底再次点燃了旅游市场的热情。其实“哈尔滨的冰雪节”活动年年都有，为什么2023年彻底火爆了呢？这其中还是有三大因素：
哈尔滨的冰雪节同样具有首因效应。这是疫情后国内外旅游彻底放开的第一个冬天，哈尔滨凭借每年举行冰雪节所累积下来的丰富经验，很容易对南方游客产生吸引力。冬季的哈尔滨本就是旅游旺季，索菲亚教堂，中央大街，亚布力滑雪场，雪乡等本就是传统的冬季旅游路线，年年都会吸引着来自全国各地的游客。只是疫情期间，由于出行限制，阻碍了旅游市场的发展。但是即便在疫情期间，哈尔滨的冰雪节也在每年的冬季，按时举办。这一些因素很容易在疫情后成为吸引冬季游客的地区。
网络再次成为这次哈尔滨冰雪节火爆全网的关键。通过抖音直播的形式，DJ左右哥彻底把露天的冰雪世界变成了大型的蹦迪场所。每天固定的直播，利用互联网传输到了世界各地。人们通过手机终端观看这种场景，很容易产生参与的冲动，尤其是对年轻人。
哈尔滨这次冰雪节从宣传上来讲，能够说是做到了极致。不论是民间还是官方媒体，都大力宣传。同时政府的领导亲自出马，在第一线组织调度。整合上下游产业，餐饮，酒店，交通，服务等相关行业极力配合，最终打造出这一场旅游盛宴。社会化媒体都是相关的新闻和视频。这在数字Z时代起到了至关重要的效果。
通过这两个案例分析，我们得知“淄博烧烤”属于典型的事件型旅游， 即由一个事件点燃了整个引爆点，产生了旅游的裂变效应。但是这种事件型只是短期效应，很难长久维持。
2024年的春天，又有多少人会再次为“淄博烧烤”不远万里来到淄博打卡呢？如果想要真正发展旅游事业，淄博的历史背景和文化才是关键。这方面淄博显然做的还不够，还有非常长的一段路要走。
2023年全年火爆的旅游产业吸引了不少城市纷纷效仿，全力发展旅游产业。年初很多城市派出考察团去淄博，学习“淄博烧烤”的经验。如果一座城市想要发展旅游产业，该怎么样应对呢？这里我们给出四个应对因素：
不论是“淄博烧烤”还是“哈尔滨的冰雪节”都属于城市的资源禀赋，由来已久。不是突然诞生的资源。所以一座城市想要发展旅游产业首要的方案就是寻找自我城市的特点，或是说具有爆发点的资源。很多城市具有多个爆发点，这就需要城市的领导制定策略，寻找最具有可能性的爆发点。
旅游产业有受众群体，除非是国家5A级景区，这种天然的资源禀赋会吸引各个年龄不同游客前来观光旅游。所以城市必须明确自己的受众群体。而时下的中国，最具附着力能力的群体就是超过5000万的大学生群体。他们属于年轻人，拥有信用，敢于消费，同时还有时间，没有过大的压力，具有典型的Z时代数字人特点。网络伴随着他们的成长，数字生活是他们生活重要的组成部分。这个群体很容易在社会化媒体，网络产生裂变的效果。这个群体目前面对着一个主要的问题是“毕业即失业”。所以他们更加谨慎的消费，对高端消费产生了抗拒。“特种兵”式的旅游成为他们的时尚。所以具有旅游潜力的城市必须为他们提供超超高的性价比的旅游特色产品，通过发掘这种具有高性价比的资源禀赋，才能吸引这个群人的目光。我们大家可以参考沈阳的模式。高铁进一步拉近了北京与沈阳的距离，不到3个小时的高铁，让当天往返北京-沈阳成为可能。比起北京，沈阳的消费显然低了很多。不论是历史悠远长久的早市，还是超高的性价比的“沈阳洗浴”。游客在享受高端洗浴服务的同时，也节省了一个晚上的住宿酒店费用。这些都对时下的年轻人产生了极大的吸引力。这就是沈阳旅游的引爆点。此外，沈阳的故宫，大帅府等历史背景和文化建筑才成为游客打卡的地方。而大学生又带动了所有其他群体前来打卡旅游。
事件对于旅游来说很重要。任何火爆的旅游城市不能离开事件的加持。所以制造事件就成为了旅游发展的关键。在网络媒介高速发达的时下社会，信息高速传播。任何有一定的影响力的事件都会在几秒钟内覆盖整个网络。这种事件可以是民间无意而为的结果，也可以是政府有意为之的事件。重要的就应该吸引屏幕前观看者的眼球。我们大家可以利用民众的同理心，也可以引诱他们的好奇心，更加可以调动民众的共情，只要能吸引目光，聚焦注意力就会起到这种效果。政府也可以制定相关的政策引导发展，比如对本地服务人员的培训，对游客的补贴，免门票等等。只有事件，才会在极短的时间内点燃旅游产业，让城市走进游客的心中。4. 发展软实力。旅游归根到底是一种对美的体验。而这种体验又由于相关服务的质量而产生不同的结果。比如就算我们去到天池，看到了难得一见的美景，但是如果人流过多，或者服务人员态度太差，或者景区的高额消费等都会给我们的旅游体验带来不好的负反馈。渐渐的，就算了再美的自然景观也会失去一些吸引力。
旅游作为服务产业，可以在短时间之内提高政府的财政收入。所以对很多地方政府具有很大的吸引力。但是我们要深刻的体会到，靠旅游发展的城市具有上限，只能解决短期问题，而无法深入解决经济发展长期存在的问题和矛盾。一座城市如果没有产业集群，没有特色产业，很难只靠旅游发展经济。毕竟旅游无法带来稳定的长期居住的人群。一座城市如果无法凝聚人力，自然就无法持续性发展。旅游产业只能起到添砖加瓦的作用，而无法达到治本之效。
旅游具有季节性，单靠旅游发展的城市面临着要在短短几个月内赚到一年的钱。这是本地从事旅业所面临的最大问题。比如哈尔滨的冰雪产业，每年从11月开始到来年的3月，最多也就5个月的时间。 之后的哈尔滨就会再次恢复往日的平静。成为年轻人外流，老年人居多的东北城市。如何在仅有的五个月内赚到一个年的财富就成为了相关从业人员甚至是政府所要解决的问题。这其中很多人就只能在仅有的时间“狠宰”一把游客。只有“量”上去了，游客人数众多，政府协调，才能愿意把价格降下来，否则不可避免的出现价高，“宰客”的局面。
政府虽然全力维护游客的利益，但是从业人员在面临这样的激励情况下，任何理智的旅游从业人员都会选择提高价格，降低质量，争取自己最大的利益。政府除了惩罚相关从业人员外，更应该为他们在淡季提供相关的就业保障，有效疏通矛盾点，这样才能从长期提高从业人员的质量和品质。否则，只能是惩罚一个，还会有千千万的“宰客”现象变着法的出现。旅游不应该成为城市发展的核心，更应该是城市发展之后自然出现的结果。
当拥有完整产业集群的城市，商业健康发展，法律法规健全，政府的各项规章制度严格执行，自然就会吸引更多的人前来工作，生活，甚至是定居。同时，这些因素又会吸引更多企业投资，也会吸引游客前来感受城市的人文景观。迪斯尼，环球影城等知名的娱乐集团也会设立游乐场，这会进一步提升城市的综合实力，吸引游客。这些才是城市发展的关键。正如我们在上海，北京所看到的场景一样。而一旦失去了产业，城市的人口就会长期处于萎缩状态，就是再美的自然景观，最终也很难起到作用。
季节性等旅游因素，注定了当地从业人员需要在极短的时间内，赚到一年的财富。服务的质量就不会有效提高。最终不单损害了游客的利益，也伤害了拥有天然资源禀赋的地方政府和人们的利益。所以政府必须把经济发展的重心放在相关产业的建设上，而不能将重心放在旅游产业上。否则就只能是本末倒置，无法长期可持续性发展。
旅游的终极目标不单是吸引游客前来旅游，更重要的要吸引游客留下来，长期居住。这是旅游产业的终极目标。爱上一座城市，不单单爱这里美丽的自然景观，更重要的是爱上这座城市的人们。在数字游民的时代，更多人从事着网络工作，这为居住地提供了更多的选择。只有那些具有超强软实力的城市，才会吸引游客的再次光临甚至居住，从而创造长期的经济价值。这就需要政府持久不断的努力，提高城市的整体形象，人们的综合素养，服务人员的质量等等，即我们一般所说的软实力。这才是旅游的终极目标。
同样，对于一个国家而言也是一个道理。国家最重要的是人民，人民的综合能力，这就是软实力的体现。单纯依靠旅游产业的国家例如泰国等东南亚国家以及拥有丰富自然资源的非洲，发展的结果都不尽如人意。而那些拥有综合产业和软实力的国家自然成了旅游者青睐的对象。
旅游归根到底是一个服务产业，通过感官器官，满足大家对美好事物的向往。服务产业最重要的就是服务的质量，被服务人的感受。所以只有那些拥有强大软实力的地方才能最终享受到旅游所带来的红利。其他单纯依靠“自然资源禀赋”而忽视“软实力”的地方不可避免的陷入“资源的诅咒”。难以长期可持续性的发展。
后续：此文在新春佳节之际，献给所有为旅游产业奋斗和努力的地方政府和相关从业人员。祝大家新春快乐。
